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百度推廣鳳巢系統(tǒng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度實戰(zhàn)解析

發(fā)布時間:2016-05-23瀏覽次數(shù):
  此篇文章獻給那些還在專研百度鳳巢系統(tǒng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的競價人員們,我們將從多方面為大家進行深度剖析解答!同時百度推廣鳳巢系統(tǒng)的競價排名機制也將為你揭開它神秘的面紗。

鳳巢系統(tǒng)到底是什么?

09年之前百度鳳巢系統(tǒng)還沒有引入關(guān)鍵詞質(zhì)量度這個體系,當(dāng)時只是單純的關(guān)鍵詞出價模式,哪個商家推廣的關(guān)鍵詞出價越高那么在百度搜索頁面上的關(guān)鍵詞排名也就越高,也就是說關(guān)鍵詞的出價就等于關(guān)鍵詞在百度搜索推廣結(jié)果頁面中的平均排名分數(shù),09年之后百度鳳巢系統(tǒng)引入關(guān)鍵詞質(zhì)量度體系,從最開始的3分質(zhì)量度到后面升級為10分質(zhì)量度,那么關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入;主要是反映搜索網(wǎng)民對搜索到百度推廣商家的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認可程度;同時質(zhì)量度分數(shù)的高低最終也會影響到關(guān)鍵詞的一個平均排名(分數(shù))。以下內(nèi)容持續(xù)跟進。

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(關(guān)鍵詞質(zhì)量度:賬戶圖)

關(guān)鍵詞質(zhì)量度代表著什么?以及排名原理?

關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價同時代表著商家推廣關(guān)鍵詞的一個平均排名分數(shù)(關(guān)鍵詞質(zhì)量度x出價=平均排名分數(shù)),上面我們說到百度沒有引入質(zhì)量度之前只有一個單純的出價模式來控制排名,引入質(zhì)量度體系之后,(關(guān)鍵詞質(zhì)量度x出價=平均排名分數(shù))關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高那么乘積也就越高,以下內(nèi)容進一步說明。

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百度競價關(guān)鍵詞排名機制?
 

關(guān)鍵詞A出價0.03元,質(zhì)量度是10顆星,平均排名分數(shù)是0.03X10=0.3

關(guān)鍵詞A出價0.03元,質(zhì)量度是1顆星,平均排名分數(shù)是0.03X1=0.03

以上同一個關(guān)鍵詞A;百度鳳巢系統(tǒng)最終會以一個平均排名分數(shù)在百度推廣搜索結(jié)果頁上來決定該關(guān)鍵詞排名的高低

在這里,廣告圈對于賬戶新加的關(guān)鍵詞出價采取高開低走的投放策略原因在這;新添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都是1,平均排名分數(shù)也就自然低,百度鳳巢系統(tǒng)會以1-2天的時間將新加的關(guān)鍵詞質(zhì)量度審核提升起來,質(zhì)量度提升,平均排名分數(shù)自然也就會上升,那么關(guān)鍵詞價格我們自然就會往下壓。

Ok,在這里我們得出的一個結(jié)論是:關(guān)鍵詞在出價很高的情況下并不代表你關(guān)鍵詞的排名就很高,同樣質(zhì)量度很高的情況下也并不代表排名很高,但是在你關(guān)鍵詞出價高;質(zhì)量度也高的情況下那么你推廣關(guān)鍵詞的平均排名一定很高。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度核心影響因素?

對于你要是在網(wǎng)上去搜索關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素有哪些,可能會出現(xiàn)跟關(guān)鍵詞出價,創(chuàng)意相關(guān),匹配模式等等這些因素相關(guān),這些我們先全部pass掉,在這里我們只認定關(guān)鍵詞的點擊率為影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個核心因素,確定這個因素之后,接下來我們要以點擊率這個因素點展開去做出價調(diào)整,創(chuàng)意優(yōu)化,匹配模式調(diào)整等一系列的事情。

那么點擊率=點擊量/展現(xiàn)量,前面我們說到,百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入,主要是反映搜索網(wǎng)民對搜索到百度推廣商家的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認可程度;如果推廣關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次點擊1次那么點擊率就是100%,展現(xiàn)100次點擊100次點擊率依然是100%,關(guān)鍵詞的點擊率達到這么高,那么推廣商家的關(guān)鍵詞肯定是得到搜索網(wǎng)民的高度認可。

對于以上分享這些內(nèi)容,網(wǎng)上是找不出來這些內(nèi)容詳細分享的,廣告圈獨家實戰(zhàn)分享。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度怎么提升?

以上我們說到關(guān)鍵詞質(zhì)量度最終的影響因素是點擊率,提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度也就是提升關(guān)鍵詞點擊率,怎么去提升關(guān)鍵詞的點擊率,點擊率=點擊量/展現(xiàn)量,如何讓推廣關(guān)鍵詞展現(xiàn)100次就能點擊100次;

第一;推廣關(guān)鍵詞的排名要保證靠前(也就是出價提高)。第二;推廣創(chuàng)意要達到網(wǎng)民的搜索需求(創(chuàng)意要相關(guān)吸引,針對性強)。第三;關(guān)鍵詞匹配要精準,避免網(wǎng)民搜索到不相關(guān)的詞觸發(fā)到關(guān)鍵詞而影響到點擊(匹配模式精確)。

OK,你能達到以上我們說的三點,那么你關(guān)鍵詞的點擊率100%可以提升起來。

那么關(guān)鍵詞點擊率的高低可以決定什么?大家可以捋一捋。

其次關(guān)鍵詞質(zhì)量度也是影響關(guān)鍵詞平均點擊價格的影響因素之一

百度推廣官方給出推廣商家關(guān)鍵詞一次的點擊計算公式為:下一家推廣關(guān)鍵詞的出價x質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01,案例展示給大家。

百度推廣第一個賬戶關(guān)鍵詞A出價0.03元,質(zhì)量度是10顆星,平均排名分數(shù)是0.03X10=0.3,排在上一位

百度推廣另一個賬戶關(guān)鍵詞A出價0.03元,質(zhì)量度是1顆星,平均排名分數(shù)是0.03X1=0.03,排在下一位

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Ok,那么第一個推廣賬戶關(guān)鍵詞A平均一次點擊價格=下一家關(guān)鍵詞出價0.03X質(zhì)量度1/自己質(zhì)量度10+百度推廣每次點擊額外收取費用0.01(0.013=0.03X1/10+0.01)

第一個推廣賬戶關(guān)鍵詞A平均一次點擊價格是0.013元,如果你質(zhì)量度只有9分

(0.0133=0.03X1/9+0.01)那么點擊價格自然就會往上升點。

OK,最終我們得出結(jié)論兩點:

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是提升關(guān)鍵詞排名的因素之一;其次也是降低關(guān)鍵詞平均點擊價格的影響因素之一。

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